¡Congratulations, L’Oréal!…100 años de belleza
Con motivo del centenario que este año celebra la firma de belleza L´Oreal, en Glamourterapia, echamos la vista atrás para observar cómo comenzó el concepto de la cosmética y la belleza. Porque sí, hoy estamos más que habituados a hablar de tintes, hidratantes, contornos de ojos, botox, radiofrecuencia y demás tendencias en procedimientos de bienestar como si hubieran existido toda la vida. Pero hace apenas unos años esto no era del todo así.
L Óreal nació de las manos del químico Eugène Schueller, en 1909, en un pequeño apartamento de París de escasos 50 metros cuadrados, donde el investigador tenía su modesto laboratorio en el que pasaba más de 16 horas al día intentando desarrollar fórmulas para crear tintes fijos y naturales que él, personalmente, se preocupaba de vender a los peluqueros a fin de democratizar la excelencia en los productos de belleza, hacerla asequible al gran público y hacer del concepto del lujo algo más alcanzable para las mujeres de todo el mundo.
Hoy en día L’Oreal tiene presencia en 130 países a través de 23 marcas diferentes muy de moda. Gracias al señor Schueller comenzó la rodadura de los primeros productos capilares, que poco tienen que ver con las avanzadísimas fórmulas actuales, pero que en su momento causaron sensación, sobre todo teniendo en cuenta que las mujeres que se decoloraban en aquella época tenían que asumir un riesgo casi impensable ahora: su cabello podía acabar roto o quemado desde la raíz, de manera que la mejor solución era cortarlo al uno. Productos como el Ciloréal, el primer tinte de pestañas y cejas, o el tinte Henné, cuyo contenido había que disolver al baño maría antes de aplicarse en el cabello, marcaron un hito. Igual que las campañas publicitarias del gigante francés.
A lo largo de un siglo hemos pasado del “Croisade de la Propreté (la cruzada de la limpieza)” al mítico “Porque yo lo valgo”, debido a que a principios de siglo las cosas eran sustancialmente diferentes puesto que no existía el hábito de lavarse el cabello con asiduidad. Más bien lo contrario, ya que las mujeres apenas lo hacían porque creían que estropeaba su permanente. Y, ya a principios del siglo XX, hubo dos figuras relevantes dentro del mundo de las tendencias en peluquería, muy ligadas a L´Oreal, que sentaron las bases del star system: Monsieur Antoine, que se paseaba en su avión privado por los más de 50 salones que abrió en Estados Unidos y Canadá, y Alexandre, por cuya peluquería parisina pasaron celebrities de la época tan glamourosas como Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor, Sophia Loren o Jacqueline Kennedy. Alexandre se permitía decir: “He pasado tanto tiempo sumergido en el lujo que casi no podía respirar”.
